คำว่า fast fashion คือเร็ว ไม่ใช่แฟชั่น

แม้ว่าคำพูดที่ว่าแฟชั่นอย่างรวดเร็วนั้นตายไปแล้วได้รับการกล่าวขานมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว แต่ข่าวชุดล่าสุดดูเหมือนจะทำให้ตอกตะปูลงโลงศพของแฟชั่นอย่างรวดเร็ว ในเดือนมิถุนายน H&M ได้ปิดร้านสาขาแรกในประเทศจีนบนถนน Huaihai Middle Road ในเซี่ยงไฮ้

ในปีที่ผ่านมาแบรนด์ได้ปิดร้านค้ามากกว่า 60 แห่งติดต่อกัน เมื่อปลายเดือนกรกฎาคม แบรนด์ในเครือ 3 แบรนด์ของ ZARA ได้แก่ Bershka, Pull&Bear และ Stradivarius ได้ปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์บน Tmall พร้อมกัน และร้านค้าออฟไลน์ของพวกเขาก็ปิดไปแล้วเมื่อปีที่แล้ว นั่นหมายความว่าทั้งสามแบรนด์นี้ได้ถอนตัวออกจากตลาดจีนโดยสิ้นเชิง

ในเดือนสิงหาคม ร้านค้า GAP ในเมืองใหญ่หลายแห่งประกาศว่าพวกเขาจะปิดโกดังของพวกเขา และแม้แต่ถังดับเพลิงและโมเดลในร้านค้าก็ถูกติดป้ายและขาย จะว่ายังไงดี รู้สึกว่าพี่ ๆ ซื่อสัตย์กันมาก นัดกันตาย ปีเดียวกัน เดือนเดียวกัน วันเดียวกัน ในบรรดาแฟชั่นอย่างรวดเร็วหลักสี่รายการที่ฉายแววในตลาดจีนในปีนั้น ตอนนี้มีเพียง Uniqlo เท่านั้นที่ยังคงเปิดสาขาอย่างแข็งขัน

ผู้คนต้องถอนหายใจ ยุคของ Fast Fashion ได้ผ่านไปแล้ว ในฉบับนี้ ฉันต้องการเริ่มต้นที่การหดตัวครั้งใหญ่ของแฟชั่นอย่างรวดเร็วและพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในการบริโภคเสื้อผ้าของเรา 01 Fast Fashion แม้ว่าคำว่า "แฟชั่น" ในชื่อจะไม่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นเลย ในความคิดของฉัน ฟาสต์แฟชั่นเป็นองค์กรห่วงโซ่อุปทานสมัยใหม่โดยพื้นฐานแล้ว เมื่ออุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มพัฒนาไปถึงขั้นหนึ่ง ห่วงโซ่อุปทานจะมีความยืดหยุ่นมากขึ้น การทำซ้ำจะเร็วขึ้น และการทำซ้ำอย่างรวดเร็วจะไม่เพิ่มต้นทุนการผลิตอย่างมีนัยสำคัญ การพัฒนาของห่วงโซ่อุปทานจะถูกส่งไปยังฝั่งผู้บริโภค จะกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นอย่างรวดเร็ว การปรับปรุงรูปแบบของบริษัทเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมมักขึ้นอยู่กับไตรมาส

มีสี่ไตรมาสต่อปี และการประชุมสั่งซื้อกับตัวแทนจำหน่ายทุกไตรมาสก็เพียงพอแล้ว แต่เมื่อพูดถึงแฟชั่นที่รวดเร็ว เป็นไปได้ที่จะอัปเดตสไตล์เป็นรายเดือนหรือแม้แต่ 14 วัน และทำซ้ำอย่างรวดเร็วในรูปแบบขนาดใหญ่และขนาดเล็ก และฟาสต์แฟชั่นส่วนใหญ่จะนำรูปแบบร้านค้าขายตรงมาใช้เพื่อขจัดการเชื่อมโยงระหว่างกลางออกไปให้มากที่สุด เพื่อให้สินค้าสามารถส่งถึงมือผู้บริโภคได้เร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อทนต่อการทดสอบของตลาด ดังนั้นโมเดลนี้จึงแก้ปัญหาความเสี่ยงที่ร้ายแรงที่สุดของแบรนด์เสื้อผ้าได้ในระดับหนึ่ง ซึ่งก็คือสินค้าคงคลัง นอกจากนี้ การทำซ้ำยังเป็นไปอย่างรวดเร็ว ความมีชีวิตชีวาของสไตล์มีมากขึ้นกว่าเดิม ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น และเทรนด์ที่ล้ำสมัยที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่นก็สามารถทำได้ด้วยความเร็วที่เร็วที่สุดเช่นกัน

เมื่อเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมแล้ว ฟาสต์แฟชั่นถือเป็นสิ่งที่ปฏิวัติวงการอย่างไม่ต้องสงสัย แน่นอนว่าสำหรับแบรนด์เสื้อผ้าใดๆ ก็ตาม มันไม่เกี่ยวกับความรวดเร็ว รุ่นนี้เป็นการทดสอบความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทานและการรับรู้เทรนด์แฟชั่นของแบรนด์เสื้อผ้า แม้ว่า ZARA และ H&M จะขายเสื้อผ้าได้ดีมาก แต่มีปัญหาคือพวกเขาไม่มีสิทธิ์พูดเรื่องแฟชั่น สี ดีไซน์ และสไตล์ใดจะได้รับความนิยมในฤดูกาลหน้า แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นไม่มีความคิด

มันคือ Dior ชื่อดังอย่าง Chanel นักออกแบบชั้นนำอย่าง Karl Lagerfeld และ Yves Saint Laurent นิวยอร์ก ลอนดอน ปารีส และมิลาน ไม่ว่าธุรกิจจะแข็งแกร่งเพียงใดหรือซัพพลายเชนทรงพลังเพียงใด ก็ไม่มีทางแก้ปัญหาใดปัญหาหนึ่งได้ นั่นคือการออกแบบมาจากไหน เพื่อตอบสนองต่อปัญหานี้ แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นแบ่งออกเป็นสองฝ่าย ฝ่ายแรกคือการปล่อยให้อุตสาหกรรมแฟชั่นทั้งหมดทำงานแทนพวกเขา ใช้ ZARA เป็นตัวอย่าง แบรนด์นี้ถูกทำเครื่องหมายด้วย "การคัดลอก" และ "การพิมพ์" ตั้งแต่วันแรกที่กำเนิด ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์แรก เนื่องจากการลอกเลียนแบบ ZARA จึงต้องจ่ายค่าปรับหลายหมื่นล้านยูโรทุกปี ในเรื่องนี้ H&M และ ZARA มีใจตรงกัน ตั้งแต่แบรนด์หรูไปจนถึงแบรนด์แฟชั่นแนวสตรีท สินค้าทั้งหมดสามารถเป็นแรงบันดาลใจให้กับแฟชั่นที่รวดเร็วได้ อีกกลุ่มหนึ่งไม่ไล่ตามแฟชั่นและเน้นการปฏิบัติจริง แบรนด์ตัวแทนคือ Uniqlo ซึ่งเน้นรูปแบบพื้นฐานคลาสสิก อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าคุณจะมีสไตล์และมีสไตล์แค่ไหน คุณก็อดไม่ได้ที่จะซื้อเสื้อยืดใช่ไหม? คุณไม่สามารถสวมกางเกงชั้นในและถุงเท้า?

คุณใส่แจ็กเก็ตขนเป็ดและกางเกงในกันหนาวในฤดูหนาวไม่ได้หรือ ในหมวดที่ผู้บริโภคซื้อทุกปี ผมทำให้ดีที่สุดและมีฐานลูกค้าที่มั่นคง อีกกลุ่มหนึ่งไม่ไล่ตามแฟชั่นและเน้นการปฏิบัติจริง แบรนด์ตัวแทนคือ Uniqlo ซึ่งเน้นรูปแบบพื้นฐานคลาสสิก

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าคุณจะมีสไตล์และมีสไตล์แค่ไหน คุณก็อดไม่ได้ที่จะซื้อเสื้อยืดใช่ไหม? คุณไม่สามารถสวมกางเกงชั้นในและถุงเท้า? คุณใส่แจ็กเก็ตขนเป็ดและกางเกงในกันหนาวในฤดูหนาวไม่ได้หรือ ในหมวดที่ผู้บริโภคซื้อทุกปี ผมทำให้ดีที่สุดและมีฐานลูกค้าที่มั่นคง การออกแบบแฟชั่นหรืออะไรที่เป็นข้อดี


Gap หมายถึง "ช่องว่างระหว่างวัย" ในภาษาอังกฤษ ตั้งแต่ถือกำเนิดมา แบรนด์นี้ตั้งความหวังที่จะสร้างเสื้อผ้าในแบบที่วัยรุ่นฮิปปี้หัวขบถชื่นชอบ และพ่อแม่ของพวกเขาก็ยอมรับได้ เพื่อเติมเต็มช่องว่างระหว่างคนทั้งสองรุ่น ดังนั้นสไตล์ของมันคือสไตล์ของนักศึกษาในแคลิฟอร์เนีย สเวตเตอร์ และเดนิมสีกากี ตราบเท่าที่คนทั่วไปยอมรับได้


ดังนั้นแบรนด์ดังกล่าวจึงไม่ต้องกังวลเรื่องปัญหาสินค้าคงคลัง เนื่องจากพวกเขามีสไตล์น้อยมากและมีตลาดสำหรับสไตล์คลาสสิกอยู่เสมอ แต่พวกเขายังต้องการห่วงโซ่อุปทานที่ยืดหยุ่นและข้อเสนอแนะจากตลาดที่รวดเร็ว เพราะสิ่งที่พวกเขาต้องการหลีกเลี่ยงคือสินค้าหลักหมดสต๊อก และการลดสินค้าคงคลังเป็นเพียงเป้าหมายรองเท่านั้น และแฟชั่นที่รวดเร็วสามารถช่วยให้พวกเขาทำเช่นนั้นได้ ดังนั้นคำว่าแฟชั่นเร็ว คำว่าเร็ว ไม่ใช่แฟชั่น


เพื่อความรวดเร็ว แบรนด์ต่างๆ สามารถเลือกคัดลอกหรือเลือกสร้างเฉพาะแบบคลาสสิกพื้นฐานก็ได้ 02 เมื่อก่อนเราแต่งตัวยังไง? ให้ฉันพูดถึงปรากฏการณ์ เพื่อนร่วมงานของฉันและผู้ที่มีอายุมากกว่าฉันต้องประทับใจ ตอนเด็กๆ เสื้อผ้าใหม่ใส่เฉพาะช่วงตรุษจีน การซื้อเสื้อผ้าใหม่ไม่ใช่เพราะสไตล์นั้นเก่า แต่เป็นเพราะไซส์เล็ก